Вы замечали, что в результатах поиска у некоторых сайтов под заголовком видны звёздочки рейтинга, цена товара или время работы? Это не магия — это микроразметка. Разбираем что это, зачем нужна и как влияет на продвижение.

Что такое микроразметка простыми словами

Микроразметка — это дополнительный код на странице, который объясняет поисковику что именно находится на странице. Не просто текст, а структурированные данные: вот это — название организации, вот это — рейтинг, вот это — адрес, вот это — цена.

Яндекс читает эти данные и может показывать их прямо в сниппете — строчке результатов поиска. Такой расширенный сниппет заметнее, на него чаще кликают.

Стандарт Schema.org

Для микроразметки используется словарь Schema.org — единый стандарт который понимают все поисковики. Типов разметки много: Organization, LocalBusiness, Article, Product, Review, FAQ и десятки других.

Добавляется разметка в код страницы тремя способами: JSON-LD (самый удобный, рекомендуется), Microdata или RDFa. Яндекс официально поддерживает все три, но JSON-LD проще всего внедрить не ломая вёрстку.

Как микроразметка влияет на SEO

Прямого влияния на позиции нет — Яндекс официально это подтверждает. Но есть косвенное:

  • Расширенный сниппет → выше CTR. Сниппет со звёздочками рейтинга и ценой получает на 20-30% больше кликов чем обычный
  • Выше CTR → лучше поведенческие. Больше кликов по запросу — сигнал Яндексу что сниппет релевантен
  • Попадание в Яндекс.Знания. Для некоторых запросов Яндекс показывает блок с данными прямо над результатами — туда попадают только сайты с разметкой

Какая разметка нужна бизнес-сайту

Organization или LocalBusiness

Базовая разметка для любого сайта компании. Указываете: название, адрес, телефон, email, часы работы, ссылки на соцсети. Яндекс использует эти данные для карточки организации в поиске.

BreadcrumbList

Разметка «хлебных крошек» — навигационной цепочки. В сниппете она показывается вместо URL, делает его понятнее: «Главная → Блог → Статья». Повышает CTR.

Article

Для статей блога. Указываете дату публикации, автора, описание. Помогает Яндексу правильно определять тип контента и дату для сортировки в поиске.

Review и AggregateRating

Разметка отзывов и рейтинга. Именно она даёт те самые звёздочки в сниппете. Для сервисного бизнеса — один из самых заметных способов выделиться в выдаче.

FAQPage

Если на странице есть блок «Вопросы и ответы» — разметьте его как FAQ. Яндекс может показать эти вопросы прямо в сниппете, сильно увеличивая его размер и заметность.

Важно: разметка должна соответствовать реальному содержимому страницы. Нельзя размечать рейтинг 5.0 если отзывов нет. Яндекс проверяет соответствие и может игнорировать или санкционировать неверную разметку.

Как проверить разметку на своём сайте

Два официальных инструмента:

  • Валидатор Яндекса — webmaster.yandex.ru/tools/microtest. Вставьте URL или код — покажет найденную разметку и ошибки
  • Rich Results Test от Google — search.google.com/test/rich-results. Показывает как разметка будет отображаться в поиске

Как добавить разметку если нет разработчика

Самый простой путь — JSON-LD блок в <head> страницы. Для сайта на WordPress есть плагин Yoast SEO или RankMath — они добавляют базовую разметку автоматически.

Для статических сайтов — вставляете готовый JSON-LD код в шаблон. На этом сайте мы используем разметку Article на каждой статье блога — именно такой блок прописан в <head> страницы.

Микроразметка — часть внутренней оптимизации. Сама по себе не двигает в ТОП, но в связке с хорошим контентом и техническим SEO даёт заметный прирост CTR.

Добавим микроразметку на ваш сайт

Настроим Schema.org разметку под ваш тип бизнеса — в рамках SEO-продвижения или отдельно.

Написать в Telegram