Title и description — первое, что видит пользователь в поисковой выдаче. От них зависит, кликнет ли человек на ваш сайт или пройдёт мимо. Плохо написанные мета-теги убивают CTR, а вместе с ним и позиции. Разбираем, как сделать их правильно.
Что такое title и description
Title — заголовок страницы. Отображается в браузерной вкладке и как синяя ссылка в результатах поиска Яндекса. Это главный SEO-элемент страницы.
Description — описание страницы под заголовком в выдаче. На позиции напрямую не влияет, но сильно влияет на CTR: хорошее описание убеждает кликнуть.
Правила написания title
Длина: 50–70 символов
Яндекс обрезает длинные title в выдаче. Оптимальная длина — 50-70 символов включая пробелы. Ключевую информацию ставьте в начало: если title обрежется, главное останется видимым.
Ключевое слово — в начале
Яндекс придаёт больше веса словам в начале title. Пишите сначала ключевой запрос, потом уточнение, потом бренд.
Структура: Ключевой запрос — уточнение | Бренд
Уникальный title на каждой странице
Одинаковые title на разных страницах — сигнал для Яндекса, что контент дублируется. Каждая страница = уникальный title под свой запрос.
Примеры:
❌ Плохо: «Услуги | Наша компания»
❌ Плохо: «SEO продвижение SEO оптимизация SEO сайт Москва»
✅ Хорошо: «SEO-продвижение сайта в Яндексе — результат уже через сутки | BESTSEOSERG»
✅ Хорошо: «Как вывести сайт в ТОП Яндекса: пошаговое руководство»
Чего избегать в title
- Переспам ключевых слов — «купить купить купить дёшево дёшево»
- Caps Lock на весь заголовок — выглядит как спам
- Слишком короткие title — «Главная», «Услуги», «О нас»
- Одинаковые слова в начале на всех страницах сайта
Правила написания description
Длина: 140–160 символов
Яндекс показывает описание до 160 символов, остальное обрезается. Уместите главное в первые 140-160 знаков. Если описание не заполнено — Яндекс сам возьмёт произвольный кусок текста со страницы, и это почти всегда выглядит плохо.
Включайте ключевые слова
Яндекс выделяет жирным в description слова из поискового запроса пользователя. Если ключевые слова есть в тексте — сниппет выглядит релевантнее и получает больше кликов.
Пишите для людей, не для роботов
Description — это реклама вашей страницы. Он должен отвечать на вопрос: «Почему я должен кликнуть именно сюда?» Используйте конкретику, выгоды, призыв к действию.
Примеры:
❌ Плохо: «SEO продвижение сайтов. SEO оптимизация. Продвижение в Яндексе. Цены. Заказать.»
✅ Хорошо: «Продвигаем сайты в Яндексе под ключ. Берём сайты из ТОП-40 — первые движения в позициях уже через сутки. Бесплатный аудит.»
Как Яндекс использует description
Важный нюанс: Яндекс не всегда показывает ваш description. Он может заменить его своим вариантом, если решит, что это лучше отвечает на конкретный запрос. Это нормально — не пытайтесь с этим бороться. Просто пишите хорошие description, и в большинстве случаев Яндекс будет использовать именно их.
Быстрый чеклист
- ✓ Title: 50-70 символов, ключевое слово в начале
- ✓ Title уникален для каждой страницы
- ✓ Description: 140-160 символов, конкретика и выгоды
- ✓ Description содержит ключевое слово страницы
- ✓ Нет переспама и повторов
- ✓ Есть призыв к действию в description
Оптимизируем все мета-теги вашего сайта
Правильные title и description повышают CTR в поиске — больше кликов без роста позиций. Результат уже через сутки после старта.