Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

SEO-аудит — это диагностика сайта: что мешает продвижению, что уже работает, что нужно исправить в первую очередь. Базовый аудит можно провести самостоятельно за 1-2 часа с бесплатными инструментами. Рассказываю как.

Инструменты для аудита — все бесплатные

• Яндекс.Вебмастер — главный инструмент. Индексация, ошибки, запросы
• Яндекс.Метрика — трафик, поведение, источники
• PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — скорость загрузки
• Яндекс.Вордстат — проверка ключевых запросов
• Браузер — ручная проверка страниц

Шаг 1. Проверьте индексацию

Откройте Яндекс.Вебмастер → Индексирование → Страницы в поиске. Смотрите:

• Сколько страниц в индексе? Если на сайте 20 страниц, а в индексе 8 — что-то блокирует индексацию
• Есть ли страницы с ошибками? Раздел «Исключённые страницы» — там могут быть важные URL
• Введите в Яндексе: site:вашдомен.ru — посмотрите что индексируется

Шаг 2. Технические ошибки

В Яндекс.Вебмастере → Диагностика сайта. Там видны критические ошибки: недоступные страницы, проблемы с robots.txt, дубли.

Проверьте вручную:

• Открывается ли вашдомен.ru/robots.txt — не должен блокировать важные страницы директивой Disallow
• Есть ли файл вашдомен.ru/sitemap.xml — если нет, это проблема
• Работает ли HTTPS — в адресной строке должен быть замок
• Есть ли редиректы: www → без www (или наоборот), http → https. Дубли главной страницы убивают SEO

Шаг 3. Мета-теги на страницах

Откройте каждую важную страницу и проверьте через исходный код (Ctrl+U) или расширение браузера:

• Title — уникальный на каждой странице, содержит ключевой запрос, до 70 символов
• Description — уникальный, описывает содержимое страницы, 120-160 символов
• H1 — один на странице, содержит основной запрос
• Нет ли страниц с одинаковыми title? Это частая проблема шаблонных сайтов

Подробнее о правилах — в статье как написать title и description.

Шаг 4. Скорость загрузки

Зайдите на pagespeed.web.dev, вставьте адрес сайта. Смотрите оценку на мобильных устройствах — она важнее десктопной.

• Выше 70 — хорошо
• 50-70 — есть проблемы, но некритично
• Ниже 50 — серьёзная проблема, влияет на позиции

Главные причины низкой скорости: неоптимизированные изображения, лишние скрипты, отсутствие кэширования. Подробнее — в статье как ускорить загрузку сайта.

Шаг 5. Мобильная версия

Откройте сайт со смартфона и пройдитесь по основным страницам. Проверьте:

• Текст читается без приближения?
• Кнопки достаточно крупные чтобы нажать пальцем?
• Телефон в шапке — кликабельный?
• Формы удобно заполнять?
• Нет горизонтальной прокрутки?

Шаг 6. Контент и структура

Пройдитесь по страницам услуг. На каждой должны быть:

• Описание услуги — конкретное, не «качественно и недорого»
• Цены или диапазон стоимости
• Отзывы клиентов
• Контакты или форма заявки
• Фото работ или примеры

Это коммерческие факторы — Яндекс оценивает их при ранжировании в коммерческой выдаче.

Шаг 7. Поисковые запросы

В Яндекс.Вебмастере → Поисковые запросы. Смотрите:

• По каким запросам приходят люди?
• Есть ли запросы на позициях 11-30 — это кандидаты для быстрого роста
• Есть ли запросы которых нет, но должны быть — по ним нужны отдельные страницы